Студии Deza и nomo. выпустили проект «Таротипы», а мы люди простые: видим тест «какой вы смешарик» — немедленно проходим. Выяснили, что типа мы княжеского, и решили спросить у авторов: что это всё значит? — Сейчас, когда дизайнеры разрабатывают бренд-платформы, активно используют теорию архетипов Юнга. Предполагается, что характер бренда можно исчерпывающе описать с помощью одного или нескольких типов личности. Мы относимся к такой идее со скептицизмом и решили высказаться на тему. Когда мы начали работу над этим проектом, решили, что главным героем истории должен быть основоположник теории — Карл Густав Юнг. Он стал «проводником» наших сомнений в теории бренд-архетипов, и мы представили это как неожиданный поворот его судьбы: по легенде Юнг едет в Петербург и находит здесь тайные учения, которые переворачивают его взгляд на его же идеи. И он выдает миру новые, «питерские» архетипы. У нашей студии слегка бунтарский и протестный образ, и нам было важно не просто рассказать о нашем взгляде на теорию и о том, что использовать архетипы в дизайне — спорно. Мы хотели сделать это с иронией, сатирой, гротеском. Мы решили сравнить и без того пространные архетипы с чем-то псевдонаучным — и гиперболизировать идею. Так мы ввели в фабулу проекта таинственные карты Таро. Всё это мы облачили в лендинг с шуточным тестом, где каждый может узнать, какой же он архетип — то есть, говоря по-нашему, Таротип. В работе бывает очень полезно иногда устроить себе челлендж чем-то внеформатным — внутри студии мы называем такое спецпроектами. Они помогают и отвлечься, и «звучать вовне» чаще и заметнее. Кстати, не стоит думать, что на внутреннем проекте, для себя, нет фигуры клиента. Особенно, когда вы — взрослая и опытная студия. Вы сами для себя клиент, порой даже более жёсткий и придирчивый, чем любой из реальных заказчиков, с которым вы когда-либо сотрудничали. Так же, как и с клиентами, мы разбирали свои же претензии и комментарии, пытались скомпилировать мнения друг друга, найти правильное общее звучание нашей идеи — и словесное, и визуальное, — держали себя в тонусе заданными дедлайнами всех этапов разработок. Если у вас есть проектный опыт, то любое, даже самое творческое начинание обязано стать системным. И тут вы сами себе и клиент, и мать, и отец. Ольга Самофалова, арт-директор студии брендинга Deza #проектное_поле