В США сегодня Work Harder Day, а у нас — день созерцания работы, над которой как следует потрудился кто-то другой. Вот, например, логотип и визуальный стиль для архитектурного бюро «Слава+» студии VOSK. Мы их рассмотрели, оценили как один из лучших проектов за прошедший сезон и спросили у арт-директора Дарьи Лалетиной, кто этот герой и откуда он пришёл. — Живая рука появилась в ходе мозгового штурма. Мы увидели занятный приём: когда «Слава+» создают рендеры, они добавляют в проект неожиданный объект. Он вроде бы неочевидный, но точно вписывается в среду. Плюс прообразом руки стал персонаж из «Семейки Аддамс»: он помогает, направляет и находится в диалоге с тем, что происходит вокруг. Так и рука «Слава+» стала полноценным персонажем со своим характером: где-то она активно взаимодействует с архитектурным контекстом, где-то просто наблюдает. До этого проекта у VOSK уже был опыт работы с архитекторами, поэтому рынок нам довольно хорошо знаком. Архитектурные бюро часто выбирают минималистичный и строгий язык — а нам кажется, что в этой среде не хватает более живых и смелых решений. Часто бренды выбирают более безопасные решения, потому что ими проще управлять. Живая, динамическая айдентика всегда связана с риском в поддержке, развитии и повседневной работе с брендом. Она требует внимания, вовлечённости команды и постоянного поиска. В нашем случае многое стало возможным благодаря тому, что мы плотно работаем с основателями. Они изначально открыты к провокации и смелости в макете. Такой подход возможен только тогда, когда команда позволяет себе экспериментировать. #проектное_поле