Айдентика для ультрабогатых Вы попросили на Новый год, чтобы вашей единственной проблемой стали слишком большие деньги? Если упустили, мы вам от души этого желаем. А дизайнерам мы желаем находить точные решения, когда к ним придут клиенты за визуальными стилями для продуктов, таргетированных на ультрасостоятельных клиентов. Как бренд-агентство «БУНТ», где сделали айдентику для девелопера ультрапремиальной недвижимости Asper. Расспросили Ивана Зёму, сооснователя агентства, об этой работе. — Что сложнее — делать айдентику для массмаркета, которая выделит продукт из тысяч подобных, или айдентику для ультрабогатых? — В методологии разницы нет. И там и там делается исследование, выявляются ключевые особенности рынка, конкурентов, страны и культуры, ищется инсайт, как выделить бренд, но при этом сделать его понятным аудитории и прочее. Мне лично больше нравится работать с премиум-сегментом либо с андеграундом, то есть с нишевыми брендами. Там больше творчества и свободы. С другой стороны, и массмаркет может быть креативным и интересным, как, например, проект Sushiba (это дарк-китчен азиатской еды) в Португалии, который тоже делала наша команда. В общем, сложность проекта зависит в большей степени не от сегмента, а от команды, с которой работаешь. Банально, но когда есть доверие, общие стремления и ценности, когда уважительная коммуникация на равных, то и работается приятнее и легче. В нашей работе сложности обычно больше моральные, человеческие, нежели интеллектуальные. Есть даже профессиональная шутка, что дизайнер — это психолог по совместительству. — Зачем вообще бренду из супервысокого сегмента нужен визуальный стиль? — На мой взгляд, любому бренду с амбициями нужна айдентика. Встречают по одёжке всегда. Например, когда идёшь тусить в пафосный бар, тебя на входе просят показать то, что под свитером. С тобой не ведут разговоры на тему того, какую музыку ты слушаешь и кто ты как человек, правильно? Тут то же самое. Люди видят бренд, и либо он проходит фейсконтроль, либо нет. И тут начинается тонкая работа поиска решений, чтобы «быть собой», но при этом не отпугнуть. Если возвращаться к Asper, то людям, особенно тем, у которых уже есть всё, нравится необычное. Скучно, когда всё одно и то же. И иногда выделиться более ярко становится ключевым в развитии бренда. Вообще, внимание в наши дни — большая роскошь. #проектное_поле