В конце ноября в Москве прошла ярмарка современного искусства |catalog|. Над визуальным стилем и оформлением пространства с момента основания работает команда newnow — Марго Макарова и Уля Савич, современные художники, кураторы, продюсеры проектов в области современного искусства. Мы выбрали этот проект одним из лучших в сезоне, а авторы концепции рассказали о его внутреннем и внешнем. — Метафора логотипа заключена в самом имени ярмарки, с которого мы начали его историю два года назад. Графика, скорее, следствие этой метафоры в имени. |catalog| — это краткое содержание времени, выраженное в форме: вот он, этот отрезок, — | |, и вот его содержание — |catalog|. Прямые скобки — это не только визуальный элемент, но и неотъемлемая часть коммуникации, будь то дата или рубрика на сайте. Попасть на |catalog| — это попасть на его страницы, вне зависимости о того, свидетель ты или участник. Так, ярмарка от выпуска к выпуску открывает свои двери, впускает в пространство некоторой архивации акторов современного искусства, где каждая глава — галерея, страница — художник, а произведение — слово. Место проведения ярмарки задаёт важный контекст этого выпуска. Впервые это пространство будущей торговой галереи, что превращает место в площадку для размышлений о потреблении и ценности искусства. Site-specific-природа задаёт правила диалога. Визуальный код построен на естественном пребывании человека — зрителя, потребителя искусства — в городе и на диалоге ярмарки с пространством. Единственное правило, которого мы придерживались, — не сопротивляться его естеству. Не спорить с ним. Ничего ему не доказывать. Ничего в нём не скрывать. Это тот случай, когда торговая галерея остаётся торговой галереей без кричащих витрин. На первое место выходит содержание. Поставить под сомнение привычку судить по обложке, которая в данном случае исполнена в привычном для торговых центров наборе инструментов с отдельными павильонами и рекламными «баннерами». Они остаются лишь навигационным полем, фоном — и дают заглядывать в суть. Витрина становится экспликацией. Гипертрофированная упаковка искусства с х-содержанием в городе перемещается в пространство уже в форме тубусов, а их содержание становится проводником. #проектное_поле