Кристина Овчинникова на интенсиве Леонида Славина в ШД НИУ ВШЭ разработала айдентику для горячей йоги — практики, которая проводится во влажном помещении, нагретом до температуры 35–40°С. Добавили её проект в копилку лучших. И спросили об идее: — Я поняла, что осмысленная идея — это всегда поиск: сначала берёшь с верхней полки, а потом начинаешь копать и находишь что-то стоящее. Я хотела сделать заголовки, которые как будто вывели пальцем по запотевшему стеклу, и максимально нейтральный остальной текст (до сих пор на самом деле не до конца эту идею отпустила!). Потом в ходе работы появился заголовок, «утопающий» в паре, и текст, строчки которого как бы сжимаются, почти как мышцы в йоге 🙂 И тогда всё как будто сложилось. В разных позах какие-то части тела выступают больше, какие-то меньше, и, когда получается с этим разобраться, появляется магия. #проектное_поле