Pogosyan

СМС поймали рекламный поток Реклама возвращается в СМС. Объем этого сегмента продвижения с начала года увеличился на 20%. Рекламодатели вложили в таргетные рассылки около 25 млрд руб., а к концу года, по прогнозам, сумма достигнет 33 млрд руб., пишет «Ъ». Самые крупные бюджеты собрал оператор Т2. У него инвестиции в рекламные сообщения подскочили на 70% год к году. Особенно активно подключается микробизнес. На фоне ограничений работы мессенджеров и периодических отключений мобильного интернета СМС воспринимается как самый надежный канал связи. 💬 «Это связано с сокращением рекламного инвентаря и его удорожанием. Фактически остались "Яндекс" и VK, поэтому рекламодатели ищут другие каналы, где можно достучаться до потребителя. СМС хорошо вписывается: это прямой канал коммуникации. Можно задать любые таргеты, посмотреть, сколько человек тратит и где, построить портрет идеального потребителя и отправить ему сообщение», — говорит директор по стратегическому развитию iBuro20/80 Владимир Бурштейн. 💬 «На первом месте по негодованию, конечно, телефонные звонки — люди их просто ненавидят. На втором месте как раз СМС: этот канал воспринимается как вторжение в личное пространство и вызывает негатив. Они подойдут, чтобы напомнить клиенту о записи или предложить акцию ко дню рождения, но как постоянный канал коммуникации — нет», — считает руководитель FMCG-практики агентства PR Partner Татьяна Солдатова. 🗣 Слушать эфир l Написать в чат-бот l Подписаться