Про бизнес мы говорим редко — слабо в нём разбираемся. Но такая чувствительная тема, как онлайн-ретейлеры и их ценовая политика, всегда привлекает внимание. Взвешенный взгляд на гигантов цифровой торговли вроде SSENSE можно найти в этом видео. Пусть ролик и записан до новостей о банкротстве и долгах платформы (наши некогда любимые Farfetch и END. страдают теми же проблемами), тезисы автора имеют смысл. Да, небольшие бренды могут пострадать, если их перестанет закупать большой онлайн-магазин. Но они же могут и «умереть» на ранней стадии развития, до своего часа славы. Да, скидки лишают маржинальности. Но и денег на покупку по полной цене у людей не прибавляется. И продажи на постоянных скидках действительно могут размыть ценность бренда. Но одновременно финансировать его развитие. Платформа не перестанет заказывать одежду бренда, который хорошо продаётся, а делать всё, чтобы бренд стал желанным — не работа её команды. И главное — мода перестала быть нишевым увлечением небольшой группы людей. На этом строятся бизнесы, и просчитывать риски нужно каждому участнику рынка (см. банкротства платформ).