Дзен совместно с Neiry Research выяснили, по какому принципу россияне выбирают новости В исследовании использовали нейрооборудование, которое отслеживало внимание читателей при выборе новостей. Как выяснилось, при выборе новости пользователям чаще важны заголовок и изображение, при этом на источник, логотип и галочку верификации читатели вдвое реже обращают внимание. При этом большинство пользователей не проверяют каждую новость и ориентируются на собственное доверие к СМИ. Также почти все читатели считают кликбейт признаком низкого качества контента. Сенсационные и кликбейтные заголовки привлекают молодёжь от 18 до 35 лет, однако и здесь этот эффект чаще всего краткосрочный. Тематика новостей также влияет на поведение аудитории. Например, мировые новости и экономику выбирают по понятному заголовку, а в новостях о путешествиях внимание привлекают красочные фото и кадры достопримечательностей. В шоу-бизнесе читатели обращают внимание на лица знаменитостей, а в спорте — на эмоции и фото спортсменов. Дзен регулярно проводит исследования с использованием современных методов анализа. Узнать больше можно в специальном тематическом канале Дзена.