этика зловещей долины

Интуиция не подводит. Очень классная Аня Семёнова, которая уже ранее делала Valentino, была не так давно взята нами с кастинг-директором Ильей Вершининым на trunk show бренда Grate, где ваша скромная слуга Вита Клац была арт-директором. А теперь Аня появилась в лукбуке Miu Miu! Поздравляю 💖

Наше агентство Viral Talent Management начинает представлять Эрику Кикнадзе

Астрологи объявили неделю оптимизации. Количество нервных срывов в продакшен-департаментах увеличено на 125%.

Сегодня мы тоже работаем

+6

Что-то содержательное складывать в предложения здесь решительно не успеваю, но вот вчера ходил к Тане в её книжный клуб «Триггер» — обсудить прочитанное в офигенном коллективе. Официально заявляю: принуждение к чтению — лучшее из возможных принуждений! Вновь почувствовал себя тем самым студентом-троечником с задней парты, с повышенной болтливостью. Вообще офигенный формат — собраться с умниками да обсудить что-то не связанное с работой.

в моем кругу про агентские скиллы говорят несправедливо мало (вдруг у вас иначе?), хотя для меня это стало бескрайним полем для исследования. рядом с архитекрутрой скиллов (которая идет далеко за пределы просто сохраненного системного промпта) впору говорить о tacit knowledge — неявном интуинтивном знании, которое есть у каждого из нас, которое можно вербализовать в инструкцию и которое можно воплотить в виде того самого скилла, чтобы делегировать агенту. последние недели я двигаюсь по этому пути, выглядывая у себя свое неявное знание и учусь его оцифровывать — через интервью с LLM, через кросс-доменный перенос или хотя бы через анализ ошибок например? я поняла, что всегда пост-фактум анализирую свои лекции на предмет драматургии и вовлеченности — но появившийся скилл на ту же тему вывел эту операции на совершенно новый уровень, проведя параллельный анализ по нескольким лингвистическим регистрам и оптикам ораторского мастерства. или скилл для карты возможностей, который запускается при ретро недели или нетворкинге, и показывает многообразие партнерских опций и последствий, которые могут возникнуть на основе текущих проектов. обычно такая задачка выполнялась под грифом nice-to-have — чаще времени и мыслительного топлива хватает только на продумывание инерции, а не матрицы прогнозов. теперь это базовый минимум при проектировании работы. и так понемногу то тут, то там. по мере уже многократного перевода tacit knowledge в скилл (и соответственно делегирования) я не могу не задаваться довольно экзистенциальным вопросом о том, а что остается мне? вероятно, остается то, что не делегируется: вкус, чуйка, способность сказать «вот это живое, а вот это мертвое и бестолковое» возможно, мы станем чем-то вроде арт-директора или редактора — человеком, чья ценность именно в суждении. но и тут есть риск: если вкус не подпитывается практикой, он может скуднеть. или возникнет новое неявное знание. каждый раз, когда я кристаллизую tacit knowledge в скилл, я освобождаю когнитивное пространство для чего-то нового. наверно, это как с языками, когда грамматика уходит в автоматизм, появляется чувство стиля, когда стиль уходит в автоматизм, появляется чувство регистра (?) и так слой за слоем. уверена пока что только в одном: tacit knowledge генерируется быстрее, чем кристаллизуется, и живой человек всегда будет на шаг впереди своих скиллов

Завтра в программе VK Лектория: «Будущее модной индустрии: сценарии развития» Спикеры: журналист, телеведущая и общественный деятель Ксения Собчак, ведущий казахстанский байер, основательница Sauvage Group, блогер, телеведущая Лилия Рах, агент талантов и кастинг-директор, сооснователь агентства Viral Talent Management (Вайрал Тэлент Мэнеджмент) и кастинг-бюро Identikit (Айдентикит), автор телеграм-канала "этика зловещей долины" Илья Вершинин, ведущий российский дизайнер, основательница бренда Alena Akhmadullina Алена Ахмадуллина, медиа продюсер, ВК Лекторий Техпросвет Евгения Плотникова, главный редактор журнала U Magazine Юрате Гураускайте. Попасть на программу лекций VK Лектория могут все желающие по предварительной регистрации на официальном сайте. Канал Московской недели моды теперь можно найти в MAX. Подписывайтесь!

Говорят, регистрация закончилась уже в первый час после анонса, но вы все равно знайте.

Вчера на NVIDIA GTC стартап CATCHES запустил RealFit — virtual try-on, построенный не на генеративных галлюцинациях, а на физике тканей. Вводишь мерки, загружаешь фото — получаешь digital twin своего тела. Любая вещь из коллекции садится с точностью. Переключаешь размер — видишь реальную разницу посадки. Команду собрали из людей, которые делали симуляцию тканей в Disney и Pixar. Два года строили GPU-фреймворк на реальных тканях, потом масштабировали через AI. $10M вложили Антуан Арно, Наталья Водянова, бывший CEO Tommy Hilfiger, бывший Head of Luxury BCG. Ну и да, это не фонд LVMH. Возвраты в fashion e-commerce — до 50% в отдельных категориях. Главная причина: покупатель не знает, как вещь сядет. Выглядит как классная инвестиция в инфраструктурную технологию, которая решает конкретную экономическую боль. Первый бренд — AMIRI. Следующие обещают в ближайшие месяцы. Будем посмотреть.

Юхананов, кстати, ненавидел слово кастинг. мы, молодые пиздюки, по неопытности, обычно говорили ему - ну вот я думаю сделать кастинг… он тогда на нас орал: какой нахуй кастинг, когда вы имеете дело с живыми людьми? с судьбами? вы что, блять, возомнили себя Пифиями? собрались людям их судьбу назначать? этот, значит, блять, вам не подходит, а этот подходит? вы где, вашу мать, в театре или на рынке? рынок из театра решили сделать? если я сейчас начну кастинг тут проводить, то никто из вас, недоделанных режиссеров, не останется. встретьтесь с человеком, поговорите с ним о том что вы могли вы вместе сделать. будет вам вместе интересно - будет спектакль. не будет интересно - значит и не будет ничего. а кастинг он один, в ад, и мы все с вами его уже прошли. поэтому еще раз от вас это слово услышу, пеняйте на себя. великий, короче, он был мужик.

Клим базу раздаёт

Регистрация по ссылке

Тем временем докладывают коллеги с запада

Мам, я в телевизоре.

Давненько не было нёрдовских текстов я считаю. Фармакон (φάρμακον) — можно трактовать одновременно как яд и лекарство. Бернар Стиглер использовал его для описания любой технологии: одна и та же система может разрушать внимание — и восстанавливать его. Вопрос в режиме контакта. Стандартная критика цифровых инструментов всегда об одном: они автоматизируют, притупляют, сокращают дистанцию между желанием и результатом до нуля. Отсутствие зазора и кнопка, превращённая в джина, исполняющего желания. Генеративные модели должны были стать финальной стадией этого процесса. Но происходит обратное. Человек промптирующий не похож на пользователя. Он скорее ребёнок, который бросает вещи в воду, чтобы посмотреть, какие круги пойдут. Нет гарантированного результата. Нет кнопки, которая делает ровно то, что написано. Есть формулировка — и есть ответ, который ты не контролируешь. Пальцы печатают быстрее, чем голова формулирует. Это инфраструктура азарта, в ней всё меньше и меньше утилитарности. Алхимик (как высшая ипостась ребёнка с камнями) знал рецепт, но редко предполагал результат. Промптинг устроен похожим образом: формулировка имеет значение не как команда, а как заклинание — интонация меняет исход и тут уже у нас скорее траектория броска, нежели расчёт. Andrea Ridi в эссе 2025 года назвал генеративный ИИ «герметической машиной» — системой, где скрытое знание трансмутируется в форму. По сути это буквальное описание: стерильное пространство модели — это и есть тигель, в котором значения переплавляются и трансмутируют. Отследите своё состояние, когда генерация возвращает неожиданное. Там короткий зазор до оценки — и в нём живёт дотехнологическое удовольствие от непредсказанного. Стиглер сказал бы — это фармакон в терапевтической фазе: инструмент, который восстанавливает дистанцию между тобой и результатом. Ты снова не знаешь, что будет. Вопрос — это свойство котла или его новизны. Алхимики так-то тоже привыкали к своим тиглям.

Почему экономия на моделях может стоить дорого: три вопроса кастинг-директору Одна из частых ошибок начинающих брендов – недооценивать кастинг. О том, как выбирать моделей и где бренды чаще всего промахиваются, рассказывает Илья Вершинин, сооснователь модельного агентства VIRAL TALENT MANAGEMENT и кастинг-бюро IDENTIKIT, автор Telegram-канала «этика зловещей долины». ⚫️ Действительно ли выбор модели для съёмки – это 70% успеха? Проблема этой цифры в том, что она создаёт иллюзию одного решающего хода: найди правильную модель, и всё сложится. Не сложится. Съёмка – это система: свет, стилист, фотограф, локация, мудборд и, конечно, модель. Каждый элемент может вытянуть или убить результат. Но модель – единственный элемент съёмки, который невозможно по-настоящему «исправить» (хотя мой внутренний AI-энтузиаст ехидно улыбается). Если модель не попала в ДНК бренда, это считывается мгновенно, даже если зритель не может объяснить, что именно не так. Нет, модель – не 70% успеха. Но это 70% первого впечатления, которое решает, будут ли смотреть дальше. ⚫️ Самая частая ошибка начинающих брендов на этапе кастинга? Выбирать модель по принципу «красивая». Красота – не функция. Функция модели – транслировать идентичность бренда. Модель может быть невероятно фактурной, но её энергия, пластика и типаж будут говорить на другом языке. Вторая ошибка – кастинг по знакомым. «Подруга хорошо фоткается» или «знакомая модель сделает бесплатно». Бесплатно – это дорого, если нет результата. У непрофессиональной модели нет навыка работы с телом, понимания ракурсов и умения держать настроение 6–8 часов съёмки. Третья ошибка – не смотреть видео. Все смотрят портфолио, отретушированные идеальные кадры. Видео, даже снятое на телефон, показывает пластику, движение и то, как человек существует в пространстве. ⚫️ Кому доверить кастинг, если бренд начинающий и бюджет небольшой? Есть три реалистичных варианта. Первый – фотограф. Если он опытный, у него есть насмотренность и контакты. Для малобюджетной съёмки связка «фотограф выбирает модель» часто работает лучше самостоятельного поиска. Второй – модельные агентства. Напишите в 3–4 агентства, опишите задачу, бюджет, дату, пришлите мудборд. Вам пришлют подборки. Важно честно обозначить бюджет: молодая модель из new faces может стоить заметно дешевле. Третий – кастинг-директор. Это может быть лучшая инвестиция в съёмку. Кастинг-директор не просто находит модель, он переводит ваш мудборд на язык конкретных лиц и тел. Это экономит время команды и снижает риск ошибки. #этонадознать

В общем, e-mail рассылки

ФАС выпустил заявление о рекламе в Telegram, YouTube и WhatsApp*. — Ведомство заявило, что согласно части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» не допускается распространение рекламы на ресурсах, в том числе доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации; — Меры по ограничению доступа к информационным ресурсам принимает Роскомнадзор; — В связи с принятием Роскомнадзором мер по ограничению доступа к Instagram* и Facebook*, видеохостингу YouTube, ВПН-сервисам, мессенджерам Telegram и WhatsApp ФАС России усматривает в размещении рекламы на данных ресурсах признаки нарушения части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе»; — Ответственность за нарушение этой нормы закона несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель; — В случае принятия Роскомнадзором мер по ограничению доступа к информационным ресурсам в соответствии с законодательством, реклама на таких ресурсах запрещается. Ответственность за такое нарушение несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель. * Деятельность Meta запрещена на территории РФ

Вялицына в показе Chanel - великолепна

В Мартовском номере журанла "Москвичка" можно найти мою первую авторскую колонку.