Индустрия любит один и тот же сюжет: бренд родился, чуть вырос, влетел в шторм, обанкротился, воскрес — повтор. Если смотреть внимательнее, становится видно: мода (по крайней мере отдельные выдающиеся проекты) живёт как лаборатория, где эксперимент зачастую важнее предсказуемости. Lamoda выпускает новый эпизод «Мода — off the record». Гость — Сергей Борисов, сооснователь 2MOOD. Бренд, который стартовал с 900 тысяч и вырос до миллиардов не потому что «повезло», а потому что внутри компании культивируют право на ошибку как рабочий режим. Фраза выпуска: «Мы — компания гипотез и экспериментов… у нас можно ошибаться.» По меркам бизнеса это звучит почти как вызов. Классно что герой выпуска одинаково уверенно говорит о cash flow и креативе: никакой романтизации, это просто части одной системы. Кризис в его логике тоже не декорация, а инструмент для вскрытия собственных слепых зон. Еще я зацепился за очень интересный угол зрения «При развитии роботизации и ИИ бренды будут не нужны…» Когда технологии шьют уже под конкретное тело, бренд превращается в интерфейс. Тут вопрос уже не в том «что будет с модой», а кто первым станет интерфейсом – тело для бренда или бренд для тела. Смотрим на YouTube и VK Video, а слушаем на Mave, Apple Podcasts, Яндекс Музыке