Lamoda снова делает ход, который вроде бы не бросается в глаза, но тихо меняет логику рынка. Платформа всё активнее берёт на себя роль медиатора между локальными брендами и аудиторией, и коллаборация GRATE × CHOUX — очередной маркер того, как это будет работать дальше. Уже очевидно что это далеко не разовая акция (коллабы выходят чуть ли не раз в месяц), а новый формат присутствия: инициировать союзы внутри нарождающегося локального люкса, собирать небольшие капсулы и превращать маркетплейс в инфраструктуру для дизайнеров. Похоже, это уже становится устоявшейся тенденцией и подобных коллабораций будет только больше: бренды получают доступ к аудитории, Lamoda — контент, трафик и самое важное — знания о своем пользователе, а рынок в целом — ресурс для роста и обновления. Если говорить о фактах коллекции: пятнадцать моделей обуви и сумок, натуральные материалы, лаконичный код GRATE и внутренняя энергия CHOUX. Серебряные ботильоны, бордовые модели с плетёным носком — смело, весело и модно. Коллекция вышла 18 ноября и уже неделю доступна эксклюзивно на Lamoda. Интересно наблюдать, как платформа постепенно становится не просто местом продажи, а агентом формирования вкуса.