«Золушки больше неликвидны». Ключевые итоги недели моды я вам рассказала, а вот про детали и закулисье мы будем говорить еще долго. Решили с командой узнать у кастинг-директора и модельного агента Ильи Вершинина, как он оценивает прошедший fashion сезон. Мне кажется, успели высказаться уже все — о том, «как много новых наших» и как всё классно, радужно и весело… — У тебя другое мнение на этот счет?) — Я упорно молчал, но вот вы пригласили вставить свои пять копеек на эту тему. Ну, как говорится, штош. Попали мы, как мне видится, в интересное место. Появляется ощущение, что индустрия перестала даже притворяться, будто она всё ещё про чудо. Золушки больше не ликвидны. Где раньше искали превращение — теперь считают стоимость логистики и ROI контракта. Красота (хотя правильнее сказать — визуальное соответствие брифу) живёт на коротком поводке менеджмента и эффективности, и живёт недолго — до следующей смены этих «музыкальных стульев». — Давай прямо на примерах разберём, что ты имеешь в виду. На моделях из наших широт. — Наверное, Лера Сергеева лучше всех иллюстрирует, как меняется сама система. Десяток показов от Нью-Йорка до Милана. Без шума, без драмы, с безупречным шоу-листом. Коллеги ещё удивляются, почему нет инфошума. А всё просто: наметился тренд на универсальность и стерильность. Модель всё больше становится частью инфраструктуры клиента. Не муза, а актив. В индустрии, где эмоции давно превратились в маркетинговый инструмент, стабильность и надёжность стали новой формой харизмы. А вот Сандра Маррей, кстати, может быть, последняя, кто всё ещё транслирует старую магию. Через неё чувствуется желание быть историей, а не функцией. Пока все стараются совпасть с брифом, Сандра ищет в моде место для романтики. Ну и, конечно, показ Chanel, который больше всего обсуждался в нашем инфополе. Начало под «Вальс цветов» Чайковского с абхазской моделью Адицей Берзенией в качестве открывающей звезды на подиуме. На мой взгляд, идеальный пример истории Золушки на службе капитала. Никакого чуда — просто точная, великолепная режиссура момента под luxury target. Такая вот ностальгия, превращённая в контент. — Но когда последний раз индустрия была про чудо? Мне кажется, уже давно ни у кого нет иллюзий, что модельный бизнес — штука расчетливая. — Может, и расчётливая. Но даже в этой арифметике оставалось место случайности. Кто-то «вовремя» выключит телефон, кто-то опаздывает на кастинг, кто-то заходит в тот самый бутик Dior в тот самый момент, когда Раф Симонс инспектирует команду (реальная история). Пространство для случайного в этом поле переменных всё равно остается. Наверное, чудо просто сменило формат — теперь оно прячется в сбое системы.