В памяти эксперта 📌 Что делает рекламную кампанию по-настоящему запоминающейся? Не масштаб и не громкие обещания, а идея, к которой мысленно возвращаешься даже спустя время. Наталия Белякова, Директор департамента экспедиций и исследований Русского географического общества, Академический куратор Центра компетенций в сфере туризма и гостеприимства, член жюри «Перспектум», поделилась самым запоминающимся кейсом. «Только сейчас скромность начинает входить у большинства брендов в моду — то есть становится рыночным мейнстримом. А ИКЕА сделали это традиционно визионерски, опередив отрасль на пару лет. Идея проста: потребителю по-прежнему нужен не товар, а эффект от него. Потребительский ИКЕА-эффект в данном случае — обложить себя товарами, снижающими родительскую и прочую тревогу, и наконец-то общаться спокойно» — делится эксперт. Смотрите карточки ⬆️ 💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь