FT: Победители и проигравшие в экономике похудения Препараты для похудения принимает каждый десятый американец. Это уже меняет потребительский рынок: по данным Gallup, в июне ими активно пользовались около 38 млн американцев. В Великобритании, по оценке PwC, такие препараты принимают около 5% взрослых. Эти люди меняют привычные модели потребительских расходов. Для некоторых отраслей, например фитнес-клубов и производителей пищевых добавок, GLP-1 открывают новые возможности и привлекают новых клиентов. Другим отраслям приходится пересматривать основы своего бизнеса. В секторе потребительских товаров ценность продукта долгое время связывали с предложениями «два по цене одного». Но это больше не работает. Бренды всё чаще делают ставку на лучшее качество по той же или более высокой цене. Масштаб изменений отражается и в корпоративной повестке: за три месяца до конца сентября более 200 публичных компаний за пределами здравоохранения обсуждали GLP-1 в ходе звонков по итогам квартала, это вдвое больше, чем годом ранее. Распространение препаратов класса GLP-1, вероятно, продолжится: ожидается появление таблетированных форм, снижение производственных затрат и выход более дешёвых дженериков в следующем десятилетии. Препараты для похудения - это часть более масштабного и, вероятно, долгосрочного изменения потребительского поведения. Кто выигрывает Фитнес-индустрия получает дополнительный спрос на силовые тренировки из-за риска потери мышечной массы. 27% опрошенных PwC UK планируют увеличить расходы на фитнес. Из-за побочных эффектов растут расходы пищевые добавки, в частности, на белок, который помогает бороться с потерей мышечной массы, клетчатку для улучшения пищеварения и коллаген, призванный уменьшить провисание кожи. Бьюти-компании развивают средства против выпадения волос и обвисания кожи, связанных с быстрым похудением. Возможную выгоду получают и авиакомпании: по расчётам Jefferies, снижение среднего веса пассажиров на 10% могло бы сэкономить четырём крупнейшим авиакомпаниям США около $580 млн в год на топливе. Но выгода не гарантирована: экономию на топливе может частично “съесть” падение продаж высокомаржинальных закусок, газировки и алкоголя на борту. Кто теряет Люди на GLP-1 теряют желание перекусывать и испытывают трудности с перевариванием жирной и тяжёлой пищи. Производители сладкой выпечки, чипсов и других снеков теряют спрос. Компании пытаются сохранить прибыльность, продвигая премиальные товары, которые можно продавать дороже: растет спрос на качественные продукты с высокой питательной ценностью. Немногие победители в продуктовом ритейле - йогурт, богатый белком, и творог. Что касается алкоголя, то реальные расходы показывают, что за первые шесть месяцев приёма препаратов расходы пользователей на алкоголь сократились всего на 1%. Зачастую пользователи GLP-1 выбирают крепкий алкоголь вместо пива или вина, поскольку в нём меньше калорий и объём напитка меньше. Также они покупают меньше бутылок крепкого алкоголя, но выбирают более дорогие. Исследование Корнеллского университета выявило сокращение расходов на фастфуд и заведения с ограниченным обслуживанием на 8% после того, как кто-либо в домохозяйстве начинал принимать препараты. Рестораны с обслуживанием за столиками, особенно высокой кухни, пострадали меньше. Рестораны спешно «перерабатывают меню», делая акцент прежде всего на блюдах с высоким содержанием белка и небольших порциях. Они нередко сталкиваются с необходимостью сохранять или даже повышать цены, чтобы компенсировать снижение продаж традиционно высокомаржинальных закусок, десертов и алкоголя. Однако уменьшение объёма продукта без соответствующего снижения цены может привести к обвинениям в “шринкфляции”. Под давлением оказываются и продавцы одежды больших размеров: почти три четверти активных пользователей GLP-1 сообщили о существенном изменении размера одежды. Однако это может стимулировать спрос на более качественные и дорогие вещи. https://perforum.io/news/t/ozempic-economy