🌟 Экзистенциальный кавай: «Тикава» — самый кассовый фильм года (пока) Маленькие антропоморфные зверьки уже давно захватывают Азию, поэтому кинотеатральный триумф полнометражного аниме «Тайна острова русалок» тяжело назвать неожиданным феноменом. После запуска веб-манги Nagano Тикава, Хативарэ, Усаги и прочие до одури милые твари стали next big thing, от которой фанатели и дети, и взрослые. Про них выходили книги и аниме, компании выстраивались в очередь ради коллабораций — от Uniqlo до ювелирного гиганта Chow Tai Fook, — а для описания бесконечного потока мерча нужны эпитеты, обычно употребляемые при разговоре о цунами. Парочка примеров: у той же Uniqlo товары из совместной коллекции раскупили за два часа, а в Kura Sushi народ сначала бронировал столики на месяц вперед, а затем коллабу пришлось свернуть, потому что персонал воровал мерч ради перепродажи. Когда дело дошло до полнометражного аниме, Toho обращалась с ним как с настоящим тентполом. «Тикава» стартовал сразу в 447 кинотеатрах, включая 65 IMAX-залов, и за первые 10 дней собрал ¥4,4 миллиарда. Корпоративные маркетологи не зря едят свой хлеб: они в курсе, что на «Тайну острова русалок» можно заманивать не только новых зрителей, но и коллекционеров, которые ради эксклюзивного мерча пойдут и на второй, и на третий сеанс. Поэтому посетителям регулярно предлагают лимитированные бонусы. С 5 сентября, например, начали раздавать случайные мини-фигурки четырех персонажей, и на следующей неделе касса тут же выросла на ¥1,67 миллиарда. И это на шестой неделе проката! В минувшие выходные симпатичные существа, постоянно продирающиеся через экзистенциальные ужасы, скинули очередного полнометражного «Детектива Конана» с пьедестала самого кассового фильма года, суммарно собрав ¥13,9 миллиардов. В историческом рейтинге японского бокс-офиса «Тайна острова русалок» расположилась на 23 месте, потеснив «Магическую битву 0». Прокат при этом продолжается, так что о Тикаве и его друзьях мы наверняка еще услышим в финансовых сводках.