Авиакомпании всё активнее превращают полёт в люксовый опыт, и главный инструмент здесь — коллаборации с брендами. Singapore Airlines с ноября обновляет наборы во всех классах: в Suites и первом классе пассажиры получат косметички Sisley, а в бизнес-классе впервые появятся пижамы и наборы Byredo с фирменным ароматом Blanche, кремом для рук и бальзамом для губ. Продукты Byredo появятся даже в туалетах бизнес-класса. Delta в ответ перезапустила Delta One: наборы Missoni с wellness-косметикой, бургер из вагю, вино, отобранное из более чем 1600 позиций вместе с мастер-сомелье, и ритуал welcome drink.