Кого на самом деле любят бренды? Мода годами гналась за зумерами. А Business of Fashion пишет, что следующая точка роста вообще не там. Evereve, Ulla Johnson, Frances Valentine разворачиваются к покупателям постарше: у них есть деньги и лояльность. Цифры за это: McKinsey называет «серебряное поколение» самым обеспеченным, а больше половины зумеров, по Deloitte, живут от зарплаты до зарплаты. Бюджеты шли за теми, о ком говорят, а не за теми, кто платит. Главный вызов — сделать бренд, где взрослому комфортно, а молодому интересно. И не стать «маминым брендом».