Терри Хеклер, графический дизайнер из Сиэтла, создал оригинальный логотип Starbucks в 1971 году для основателей Джерри Болдуина, Зева Сигла и Гордона Боукера. Вдохновившись норвежской гравюрой XV века с двухвостой сиреной, он разработал круглую эмблему с обнажённой сиреной в центре, окружённой текстом «Starbucks Coffee, Tea, and Spices». Коричневый цвет отражал морские корни бренда и историю торговли кофе. Когда Starbucks начал активно развиваться, Хеклер обновил логотип в 1987 году после того, как компанию приобрёл Говард Шульц: появилась зелёная палитра, сирена была слегка прикрыта волосами, а надпись сокращена до «Starbucks Coffee». Работа Хеклера заложила фундамент визуальной идентичности бренда.