Что происходит с Zenith? Мануфактура Zenith, входящая в группу LVMH, пересматривает стратегию и намерена перейти из среднего в высший ценовой сегмент. Также бренд планирует сократить порядка 200 рабочих мест по всему миру. ✔️По данным швейцарских СМИ, при существующих объемах продаж мануфактуры расходы на производство и дистрибуции слишком велики. Хотя отдельные коллекции до сих пор пользуются повышенным спросом. ✔️По информации Le Temps, Zenith хочет отказаться от значительной части часов ценового диапазона в 8000-15 CHF и сосредоточиться на сегменте haute horlogerie. Пример нового ценового диапазона: модель G.F.J. с калибром 135, стоимость которой приближается к 50 000 франков. ✔️На производстве в Ле-Локле, где работают 196 человек, могут сократить около 100 сотрудников. Еще примерно 100 должностей находятся под угрозой в международной сети продаж. ✔️Генеральный директор Zenith Бенуа де Клерк, возглавивший компанию в январе 2024 года, назвал среди причин сложившейся ситуации укрепление швейцарского франка, американские пошлины и падение спроса на ключевых рынках, в том числе на Ближнем Востоке и в Азии. ✔️Еще в январе 2026 года в швейцарской прессе появились сообщения о возможной продаже бренда. Тогда LVMH опровергла эти сообщения. Теперь, когда марка готовится к масштабным сокращениям и меняет ценовое позиционирование, разговоры о ее будущем неизбежно возникают снова. Но связывать нынешнюю реструктуризацию с подготовкой к продаже оснований пока нет. У Zenith есть собственные механизмы, сильная история хронографов и узнаваемая модельная линейка. Но переход в более дорогой сегмент не решает главного вопроса: зачем Zenith этот поворот?