А я говорил я говорил Есть у меня маленькое профессиональное удовольствие, наблюдать как большая исследовательская компания приходит к тому же выводу, что я год повторяю в канале. Ipsos в октябре обновил сводку данных про поколение Z и первым пунктом поставил колонку о том, что думать надо жизненными этапами, и это вообще другое. Формулировка у них аккуратная, ярлык поколения даёт полезный контекст, но потребности, приоритеты и поведение людей чаще определяет этап жизни. Свадьба, дети, покупка жилья, уход за близкими, выход на пенсию. Я про этого говорю постоянно. В декабре разбирал исследование ЭКОПСИ, миллион российских сотрудников за 13 лет, и никакой уникальной «психологии зумеров» там не нашлось. Вот тут очень показательный метаанализ Костанцы и современный эйджизм, тут про Штрауса и Хоува. Что еще сказали в Ipsos. В одном и том же поколении сидят человек, который вернулся к родителям копить на первый взнос, и его ровесник с ипотекой и коляской. Год рождения одинаковый, покупатели разные. А самое смешное, что сами американские зумеры слабее всех остальных поколений идентифицируют себя со своим поколением. Ярлык им навесили, носить его они не очень хотят.