Осовцов говорит

КАК NIKE УБИВАЛ САМ СЕБЯ И ПРОДОЛЖАЕТ ЭТО ДЕЛАТЬ На прошлой неделе случилось интересное, но в нашей стране как будто незамеченное. Nike вылетел из S&P 100 после 18-ти лет в индексе. Фактически теперь Nike не топ-100 в США, а это удар по бренду. S&P 100 — это фондовый индекс, который включает акции 100 крупнейших и самых надежных публичных компаний США За 5 лет капитализация компании сократилась = в 5 раз. Это крах бренда или неизбежная просадка? Мы набрали нашему другу Вове Веселову, который в недавнем прошлом был бренд-менеджером Nike в России. Он знает про бренд абсолютно все. Вова по пунктам разложил все то, что начало душить Nike. Хотели взять небольшой комментарий, а получился практически подкаст. Коротко, в чём проблем бренда: — В погоне за деньгами выбрали клиента розничного, а не оптового — Слишком много переиздавали ретро Nike Dunk и Jordan. Всем это наскучило — Перестали вкладываться в инновации — Размылся спортивный фокус — Сократили дизайнеров, что сразу выразилось в кризисе идей ps Вернуться всё ещё можно…