Реклама на бортиках футбольного поля, которую вы видите по телевизору, скорее всего физически не стоит на стадионе — её дорисовывают специально для вашей страны. И на ЧМ-2026 это так. Периметр поля — цельная цифровая LED-лента, по которой крутятся анимированные логотипы. Но самое интересное происходит уже в телесигнале. Технология называется Virtual Board Replacement. Рекламу на бортах цифрово вырезают из трансляции и заменяют на другую — свою для каждого региона. Телезрители в Бразилии, Германии и Японии в один и тот же момент видит трёх разных спонсоров.