Феномен бренда On: как нишевая марка из Швейцарии обогнала Nike и adidas? 👟 Виновата в этом Зендея, как обычно. Ладно, это шутка, но лишь отчасти. Ещё пять лет назад On знали преимущественно бегуны, а сегодня его кроссовки носят модные редакторы, дизайнеры и звёзды А-листа. Коллаборации с LOEWE раскупают за считаные часы, Роджер Федерер владеет долей компании, а Килиан Мбаппе недавно присоединился к команде бренда, чтобы помочь ему выйти на футбольное поле. Всё началось в 2010 году, когда бывший триатлет Оливье Бернхард вместе с двумя друзьями решил создать беговые кроссовки с необычной подошвой. Идея пришла во время экспериментов с садовым шлангом, а результатом стала технология CloudTec с полыми элементами, напоминающими облака. Именно они сделали обувь On узнаваемой и помогли бренду выделиться среди конкурентов. Важную роль в развитии компании сыграл Роджер Федерер, который присоединился к проекту в 2019 году не только как амбассадор, но и как совладелец. Позже появилась лайфстайл-линейка The Roger, а сотрудничество с LOEWE и Зендеей помогло On выйти за пределы бегового сообщества и стать частью модной индустрии. В новом материале разбираемся, как швейцарский стартап превратился в конкурента Nike и adidas, почему его кроссовки стали символом новой спортивной роскоши и какую роль в этом сыграли технологии, знаменитости и мода. 📌Читать📌 #fashion@omanko #paper@omanko