Коллаборации Dom Pérignon: как превратить бутылку шампанского в арт-объект 🍾 На протяжении многих лет Dom Pérignon придерживался подчёркнуто консервативной маркетинговой политики: одна форма бутылки, неизменный щит на этикетке, никаких экспериментов – репутация марки строилась ровно на том, что она неизменна. Перелом случился в начале двухтысячных, когда в качестве эксперимента оформление бутылки и коробки доверили фонду Энди Уорхола, и с тех пор коллаборации с именитыми художниками случаются регулярно. Художники разрабатывают для бренда этикетку, коробку, а также отдельные арт-объекты штучного тиража: так, например, Джефф Кунс к бутылкам добавил ярко-розовую скульптуру «Венера-шар», продававшуюся за двадцать тысяч долларов. При этом от издания к изданию оформление строится по-новому: картину Жана-Мишеля Баския «In Italian» 1983 года разложили на три коробки так, что в ряду они складываются воедино, Такаси Мураками покрыл бутылки своими фирменными улыбающимися цветами, а у Дэвида Линча подарочная коробка и вовсе превратилась в маленький театр: шёлковые ленты по краям раздвигаются, как занавес, открывая внутри светотеневые силуэты в его фирменной манере. Кроме них них в разные годы над оформлением лимитированных коллекций работали модельер Карл Лагерфельд, промышленный дизайнер Марк Ньюсон и многие другие художники. Так одна экспериментальная коллаборация привела к тому, что на сегодняшний день дом собрал целую коллекцию арт-объектов, которую покупают отдельно от содержимого: шампанское в этих бутылках, как правило, ничем не отличается от обычного шампанского Dom Pérignon, а вот стоят они кратно дороже и чаще всего остаются нераспечатанными. #paper