Индекс губной помады: что люди покупают, когда всё плохо 💄 Когда экономисты говорят о рецессии, они обычно ссылаются на ВВП, безработицу или доходность облигаций, но в начале 2000-х годов в обиход вошёл куда более изящный показатель – индекс губной помады. В чём суть? Идея проста: чем хуже идут дела в экономике, тем чаще женщины покупают помаду. Когда экономика проседает, женщины отказываются от дорогих покупок, но позволяют себе маленькую роскошь: помада за $30 вместо туфель за $300. Леонард Лаудер и теория «маленькой роскоши» Автором концепции считается Леонард Лаудер, старший сын основателей Estée Lauder и бывший главный исполнительный директор Estée Lauder Companies. После теракта 11 сентября 2001 года и последовавшего за ним экономического спада он обратил внимание на парадокс: продажи косметики в его компании росли, хотя общая покупательская способность людей падала. Лаудер предположил, что в трудные времена люди отказываются от крупных покупок, но компенсируют это мелкими доступными удовольствиями. В то время помада стала символом этого эффекта. Логика, стоящая за индексом, опирается на так называемый «эффект маленькой роскоши». Покупка недвижимости становится недосягаемой, отпуск всё время откладывается до лучших времён, а потребность в том, чтобы порадовать и побаловать себя остаётся незакрытой. Помада в этом смысле идеальный продукт: стоит недорого, ассоциируется с ухоженностью и не требует раздумий перед покупкой. О том, почему индекс губной помады работает не всегда, и что потребление говорит о человеческой психологии – читайте в новом материале на нашем сайте! #paper