Приступ логомании. Зачем дизайнеры меняют айдентику брендов? ‼️ Логотип как подпись автора Уверены, что вы уже видели обновлённый логотип LOEWE, который с приходом новых креативных директоров лишился двух литер «L». И если для многих такое решение руководства бренда стало сенсацией, то для нас оно выглядит как логичный шаг: каждый оставляет свой след в истории вверенной ему марки как может. Тем более, что примеров среди любителей модной каллиграфии хватает. Раф Симонс, Эди Слиман, Джонатан Андерсон и Демна – каждый в своё время перекраивал айдентику доверенных ему домов. Одни решения вызывали скандалы, другие – становились новой нормой. Но равнодушных не было. ‼️ Инъекция современности Раз уж мы заговорили о LOEWE, стоит вспомнить его большую трансформацию 12 лет назад, когда бренд возглавил Джонатан Андерсон. Тогда за логотип отвечало парижское агентство M/M Paris, известное по работе над визуалом для Yohji Yamamoto, Prada и Jil Sander. Дизайнеры соединили четыре буквы «L» в винтажном стиле – так они подчеркнули своё уважение к наследию основателя, Энрике Леве Россберга. В самом LOEWE новый символ назвали «инъекцией современности». И это не было красивой метафорой ради пресс-релиза: в 2000-е годы бренд действительно переживал не лучшие времена. До нынешних рекордных показателей было далеко, и обозначить «новую эру» хотелось максимально радикально, что, кстати, очень в стиле Андерсона. О других примерах и о том, зачем модные дома переписывают свою визуальную идентичность, читайте на нашем сайте! #paper@omanko