Почему в России так любят Bones, $uicideboy$, Ghostemane, Night Lovell и Scarlxrd 🤔 В середине 2010-х годов интернет захлестнула волна «мрачного» хип-хопа. Какое-то время это была музыка вне мейнстрима – мрачная, сырая, часто депрессивная и максимально отличающаяся от привычного звучания радио и крупных лейблов. И, что особенно интересно, наибольший отклик она неожиданно получила в русскоязычном сегменте. В период примерно с 2014 по 2020 год у Bones, $uicideboy$, Ghostemane, Night Lovell, Scarlxrd и других артистов жанра сформировалась огромная русскоязычная аудитория. Для многих наших соотечественников они воспринимались как более значимые представители хип-хопа, чем некоторые крупные западные или русскоязычные исполнители. Их треки активно распространялись, клипы разлетались по пабликам, создавались фан-группы в социальных сетях с многотысячной аудиторией, концерты же собирали полные залы. Важно другое: для локального слушателя они заняли нишу, которую не закрывал ни западный мейнстрим, ни русская сцена. Их музыка – на стыке фонка, клауд-рэпа и трэп-метала – совпала с эмоциональным фоном времени. Холодная, отчуждённая, местами агрессивная – она звучала честнее привычного рэпа, слишком глянцевого для той эпохи. В случае Scarlxrd и Ghostemane сработал ещё один фактор: гибрид рока и металла, что помогло выйти за пределы хип-хопа и привлечь тех, кто искал в музыке интенсивность. Их успех также совпал и с бурным расцветом карьеры Yung Lean, чей рост популярности пришёлся на этот период и во многом задал вектор интереса и легитимизировал подобную эстетику. Кроме того, на локальном уровне её подхватили PHARAOH, JEEMBO, Mnogoznaal и другие, чем тоже способствовали популяризации «мрачного звучания». Однако на Западе все эти артисты долго оставались в статусе «культовых, но нишевых». В СНГ же произошёл обратный эффект: ниша стала мейнстримом внутри отдельно взятой культурной среды. Если взглянуть на текущую статистику Spotify, картина выглядит так: • BONES – 5 млн слушателей в месяц; • $uicideboy$ – 10,7 млн слушателей в месяц; • Ghostemane – 3,5 млн слушателей в месяц; • Scarlxrd – 1,2 млн слушателей в месяц; • Night Lovell – 3 млн слушателей в месяц; • Yung Lean – 4,2 млн слушателей в месяц. Но почему именно в СНГ их популярность тогда стала настолько массовой? Причин может быть несколько: Во-первых, эта музыка попала в правильный момент – в эпоху расцвета ВКонтакте, где треки распространялись вирусно, и Telegram тогда ещё не был таким мощным инструментом продвижения музыки. Во-вторых, депрессивная атмосфера в песнях казалась особенно близка локальной аудитории – по общему настроению и визуалу она совпала с тем, что переживала и слушала большая часть молодёжи в тот период. В-третьих, важную роль сыграл эффект раннего интернета: отсутствие жёстких алгоритмов позволяло формироваться очень преданным фан-базам, которые буквально «растили» этих артистов внутри своего культурного пространства. И, наконец, в СНГ на тот момент не было большого количества артистов с похожим звучанием, а если и были, то они только начинали свою карьеру. Поэтому Bones, $uicideboy$ и другие воспринимались как что-то новое и даже «своё» по духу – по крайней мере, до определённого периода. Ведь в конечном итоге изменилась сама аудитория: люди, которые слушали эту музыку в 2015-2017 годах, повзрослели или просто стали слушать других исполнителей, а новое поколение пришло уже с другими вкусами и ориентирами. Тогда всё сработало слишком точно и вовремя, чтобы быть долгим. #paper