Шахматный принт Vans: тот случай, когда аудитория работает лучше дизайнера 🏁 Когда речь заходит о Vans, в голове всплывают либо культовый силуэт Old Skool, либо тот самый шахматный принт – дерзкий, простой и до неприличия узнаваемый. В какой-то момент он стал даже громче логотипа. Иронично, что один из главных символов Vans родился не в дизайн-студии бренда. Но где? Сейчас расскажем. Основатели марки, Пол и Джим Ван Дорены, с самого начала выстраивали концепцию бренда вокруг диалога с покупателями. Они быстро заметили, что кеды становятся способом самовыражения, и не стали этому мешать. В конце 1970-х годов среди американских школьников начал набирать популярность импровизированный кастом: подростки сами выбирали цвета, комбинировали материалы и рисовали на кедах чёрными маркерами. Собственно, так и появилась та самая «шахматка» – где-то небрежная, но идеально подходящая духу времени. Вскоре Vans сделал ход, достойный хорошего продюсера: не стал изобретать «велосипед» и внимательно прислушался к аудитории. Дизайнеры сначала перенесли узор на резиновую часть кед, после чего дело дошло и до ткани. Но на тот момент принт всё ещё оставался атрибутом локального скейтерского комьюнити. В массовую культуру же он вошёл в 1982 году после фильма «Быстрые перемены в школе Риджмонт», где персонаж Шона Пенна появился на экране в клетчатых слипонах и моментально сделал их культовыми. Один фильм, и субкультурный код становится массовой одержимостью. Продажи взлетают, а шахматка выходит за пределы скейт-парков и школьных коридоров. С тех пор количество пар Vans с шахматным узором росло по экспоненте, а модели с ним продолжают выходить до сих пор. Паттерн регулярно переосмысляют: от коллабораций с Supreme и Dover Street Market до экспериментов внутри самого Vans. Но суть не меняется: это всё тот же мотив, который придумала аудитория, и бренд вовремя его услышал, превратив в свою визитную карточку. #item@omanko