Что будет с модой в 2026? Спойлер: ничего нового 🫡 Не в первый раз напомним: 2025 год стал для моды, возможно, самым турбулентным за последнее десятилетие. Громкие увольнения и отнюдь не тихие назначения, новые центры мировой моды и всё, что всерьёз потряхивало индустрию последние 12 месяцев. В 2026 году мир моды не то чтобы внезапно станет покладистым и предсказуемым, но отдельные аспекты всё же обретут относительную стабильность. Рассказываем, как по нашему мнению, мода будет жить в наступившем году. Во-первых, как мы уже сказали, 2026 год обещает быть куда более «устойчивым» в кадровых вопросах по сравнению с предыдущим, когда почти каждый месяц приносил новости о перестановках в высших эшелонах домов моды. Что это значит для потребителя и для нас – непосредственных участников фэшн-процессов? Покупатели наконец смогут в полной мере оценить работу новых креативных директоров: период адаптации у них закончился, и теперь они начнут – по крайней мере, должны – показывать всё, на что способны. Ждёт ли коммерческий успех Fendi под руководством Марии Грации Кьюри? Что происходит с Versace? Ответы – или хотя бы подсказки – мы получим уже на февральских Неделях моды. Не забываем и о Джоне Гальяно, одном из ключевых участников кадровой чехарды, который по-прежнему остаётся без контракта с крупным брендом. Как считают аналитики The State of Fashion, подобная нестабильность постепенно уходит в прошлое: бренды осознали, что постоянные кадровые встряски размывают идентичность, когда сегодня узнаваемость важнее простой визуальной новизны. Уверены, что выверенный и сформированный не одним сезоном дизайнерский язык станет одной из ключевых тем 2026 года. Когда креативные директоры задерживаются на своих позициях дольше, у брендов появляется шанс выстроить внятную визуальную стратегию в долгосрочной перспективе. Не всегда удачную – как показал кейс Сабато де Сарно, – но всё же. Acne Studios, например, в последнее время по-новому переосмысляет скандинавский минимализм, усложняя его экспериментальным кроем. Lacoste постепенно трансформируется из спортивного экипировщика в полноценный casual-бренд с подиумными амбициями. Такой подход усиливает связь между коллекциями, а значит – и узнаваемость бренда, что в эпоху бесконтрольного копирования становится критически важным. И, конечно, в 2026 году не обойдётся без технологий искусственного интеллекта – того самого, которого боятся и о котором мечтают примерно с одинаковой силой. Вряд ли отношение к ИИ кардинально изменится: бренды по-прежнему критикуют за неправдоподобный контент, социальные сети не спешат отказываться от пометок «создано ИИ», а сотрудники индустрии всерьёз обеспокоены своими карьерными перспективами. Тем более что многие работодатели уже указывают в требованиях обязательный опыт работы с ИИ. Так что на массовую лояльность ко всем этим «чатам GPT» рассчитывать не приходится. Очевидно: производители будут всё шире интегрировать ИИ в свои процессы, но делать это менее заметно и болезненно для нас, людей. Именно поэтому бренды, скорее всего, сосредоточатся на ремесле и ручном труде, а цифровизация останется «костылём» для логистики, планирования, прогнозирования спроса и улучшения клиентского опыта – как это уже сделали H&M, Zara и другие ритейл-гиганты с цифровыми примерочными. Возможно, в этой гонке с ИИ мы и сами начнём замедляться. Почти наверняка будем меньше потреблять – это уже и не модно, и не слишком рационально. Да и не по карману, учитывая цены, давно улетевшие на орбиту. В связи с этим нас ждёт дальнейший рост ресейла, о чём мы уже писали. Параллельно будет расти спрос на кастомизацию: нашивки, инициалы, изменение кроя – всё это заметно дешевле, чем покупка новой вещи. Прогнозы, как известно, дело неблагодарное. Что-то обязательно пойдёт не так, что-то изменится, что-то и вовсе выпадет из повестки. Но в одном мы уверены точно: в следующем декабре мы снова подведём итоги и поймем: мода в 2026 году не сделала рывка вперёд. Она просто перестала метаться. И, наверное, даже это сегодня можно считать прогрессом. #paper@omanko