«Майкл и его Jordan»: история легендарных кроссовок 👕 Наверное, найдутся люди, которые скажут, что в истории мирового баскетбола встречались игроки, которые могут соревноваться с Майклом Джорданом по степени величия. Уверены, они будут правы: столь массовый и популярный спорт знает немало имён, коренным образом повлиявших на его развитие. Тем не менее, Майкл Джордан будет находиться в этом списке. «Его воздушество», «Воздушный Джордан», игрок-легенда – всё это о нём. Он творил чудеса во время матчей, а затем преумножал заработок и узнаваемость вне площадки, развивая успех в качестве человека-бренда. Конечно, наиболее известная торговая марка, которая ассоциируется с Джорданом – это кроссовки Air Jordan. Именно о том, как они превратились в культ, и рассказывает документальный фильм Йеми Бамиро «Майкл и его «джорданы»». Ленту можно посмотреть на Beat Weekend, стартовавшем вчера в десятках городов России. В Москве, на показе 18 ноября, её представит главный редактор KICKSPAPER Сергей Будачев. Как вышло, что Nike, компания, обувь которой, если рассматривать первую половину 1980-х, не находилась в числе лидеров по продажам на внутреннем и внешнем рынках, выбрала Майкла Джордана и смогла, начав сотрудничество с ним, перечеркнуть всё, что было «до»? Никто не знает. Так получилось, «сошлись звёзды». В руках Nike оказался третий номер на драфте NBA, за которым тоже пришлось побегать. Казалось бы, есть Converse и Adidas, очевидные фавориты в борьбе за Джордана, но парень выбирает Nike. Процесс «охоты» за Джорданом показан в очень достойном художественном фильме фильме Бена Аффлека под названием «Air: Большой прыжок», а здесь, в «Майкл и его «джорданы»», он пересказан из первых уст в более дополненном и подробном формате. Десятки голосов, включая самого Сонни Ваккаро, тогдашнего маркетингового скаута баскетбольного отдела Nike, вспоминают, как кроссовки Air Jordan стали одним из основных символов общества массового потребления, и делятся собственным отношением к развитию бренда. Надо сказать, что картина не избегает сложных вопросов: например, в ней всерьёз оспаривается безупречность Air Jordan на примере некоторых трагических случаев. На самом деле, темы, затрагиваемые лентой, не уместятся в один текст – они слишком комплексны и многогранны. Что это, если не причина её посмотреть? #cinema@omanko