Новая Искренность

Компания «Вкусно — и точка» оспорила в Суде по интеллектуальным правам отказ Роспатента в регистрации слогана «Весело и вкусно». Заявка была подана ещё в 2022 году для ряда товарных категорий и изначально оформлялась на российское подразделение McDonald’s, позднее сменившее название. Роспатент отказал, указав на сходство с историческим слоганом «Весело и вкусно в McDonald's!» и риск введения потребителей в заблуждение. Этот спор укладывается в более широкий контекст использования наследия брендов, ушедших из России из-за санкций. Формально бизнес перезапущен и работает под новым именем, но маркетинговая и визуальная преемственность неизбежно упирается в правовые границы. Суд в данном случае становится площадкой, где эти границы предстоит уточнить — не в политической, а в чисто юридической плоскости.