Новая Искренность

Опрос CDEK.Shopping зафиксировал довольно прагматичную ностальгию россиян по ушедшим брендам. Дело не в абстрактной тоске по «западному», а в конкретных товарных нишах. Особенно заметен запрос по двум категориям: одежда (Uniqlo, Nike, H&M) и автомобили (Volkswagen, Toyota, Mazda). В обоих случаях ключевой мотив — сочетание приемлемого качества и адекватной цены. Судя по всему, появившиеся аналоги и «дружественный» импорт пока не смогли полностью закрыть этот сегмент качественного и доступного масс-маркета. Но дело здесь не столько в тоске по конкретным логотипам, сколько в очень чётком сигнале для нашего бизнеса и промышленности. Это, по сути, социальный заказ на массовый, технологичный и — что ключевое — доступный продукт. Запрос на свой «условный Uniqlo» и «народный Volkswagen». Такие опросы — суть маркетинговое исследование, которое показывает, где именно находятся точки роста. Именно в способности создавать свои бренды, закрывающие реальные потребности миллионов, и заключается настоящий экономический суверенитет.