По данным проекта BrandPulse компании Mediascope, порядка 70% россиян в возрасте от 12 до 64 лет признают пользу рекламы при условии информирования об интересных брендах. Наибольшую лояльность проявляют женщины в возрасте 45–64 лет (74%), в то время как среди мужчин до 44 лет этот показатель составляет 66%. Исследование основано на онлайн-опросе более 30 000 человек. Рекламное влияние наиболее выражено в сегментах детских товаров, бытовой химии, а также средств для ухода и косметики. В этих категориях потребители чаще всего используют рекламные сообщения как вспомогательный инструмент при выборе товаров. Эксперты отмечают, что восприятие контента напрямую зависит от демографических характеристик аудитории.