Земля создателей: 64 миллиона человек узнали больше о Нижегородской области Этим летом Нижегородская область и Дзен провели одну из крупнейших цифровых кампаний по продвижению региона в России. Результат превзошёл ожидания: 114,2 млн показов и 64,1 млн уникальных пользователей, которые увидели Нижегородскую область. Это почти половина взрослого населения страны. Впервые туристический контент региона получил собственную точку входа на главной странице Дзена. Рубрику «Столица закатов» ежедневно видели 20 млн человек, а 4 млн в день кликали на неё и смотрели новости про Нижний. CTR составил 5,8%, что в разы выше типичных показателей. За четыре месяца пользователи 11,2 млн раз открывали новости региона и 3,5 млн раз переходили в раздел «Земля создателей». Сердце проекта — тревел-шоу о нижегородских мастерах. Блогеры проехали по Выксе, Городцу, Арзамасу и Нижнему Новгороду, и выпуски собрали 2,6 млн просмотров. В тематическом канале вышли 35 гидов по городам, 89 статей и интерактивная карта маршрутов. Проект жил не только онлайн. Появились стенд на Всероссийской выставке, арт-объект с «МАТРОЙ» в Александровском саду, звезда Дзена на Выкса-фестивале и прямая трансляция, которую посмотрели 650 тыс. человек. Накануне Дня города платформа Дзен запустила аэростаты в Нижнем Новгороде и турецкой Каппадокии. Реклама кампании шла на Островке, Ozon Travel, Gismeteo, Яндекс Go и Яндекс Путешествиях. Более 80% контактов пришлись на целевую аудиторию, а общий CTR составил 0,26%, это выше среднего для медийной рекламы. А в конце сентября история продолжилась офлайн: печатные гиды по семи городам области появились в отелях, ресторанах и на вокзалах Нижнего Новгорода. Спасибо команде Дзен за партнёрство и готовность экспериментировать вместе с нами! Рекомендую такой формат коллегам из других регионов, крупным компаниям и всем, кто готов к разговору с большой российской аудиторией.