Интернет уже некоторое время подозревает, что Нижний Новгород и Белград — близнецы, которых просто разлучили при рождении. Похожие карты, набережные, две реки, крепости: сравнений и мемов накопилось столько, что мы решили воспользоваться готовым вирусным сюжетом. С 28 сентября в Белграде на медиафасадах появилась наша кампания «Нижний Новгород. 100% настоящая Россия». Это уже стало нашим системным подходом: не пытаться искусственно придумать что-то, а замечать то, что уже обсуждают сами люди, и превращать это в коммуникацию. Так в свое время выросла «Столица закатов». Здесь механика похожая: заметили органический интерес к сходству двух городов и продолжили разговор уже от имени Нижнего Новгорода. На билбордах и в видео сравниваем карты Нижнего и Белграда, набережные, Нижегородский кремль и Белградскую крепость. И, конечно, зовем проверить сходство лично. Тем более сделать это довольно просто: между Белградом и Нижним есть прямые рейсы, около 3,5 часов. В прошлом году наши закаты добрались до билбордов Нью-Йорка и Дубая. Теперь Белград.