Иванова Оксана. Косметический химик

🌟Китай больше не верит в волшебную полку: почему гиганты косметики теряют онлайн-продажи Ещё недавно китайский онлайн-рынок косметики казался бесконечным праздником: заходи любой международный бренд, и тебя подхватят, понесут, купят. В сентябре 2026 года праздник слегка потускнел. Продажи просели на 6%, не катастрофа, но звонок. И звонок этот адресован прежде всего транснациональным гигантам. 🌟Смотрите: уход за кожей потерял 6,1%, декоративка - 5,2%. Но интереснее не общие цифры, а то, как по-разному их проживают игроки. Не буду сыпать цифрами, только отмечу, что L'Oréal - рекордные минус 5%, Estée Lauder - минус 8%. Но при этом китайские бренды и просто не сильно раскрученные компании уверенно идут уже впереди планеты всей. Китайский покупатель больше не покупает «просто потому, что известно». Он читает состав, ищет эффективность, голосует юанем за то, что действительно работает. И часто выбирает не громкое имя, а дерматологический бренд или локального производителя, который говорит с ним на одном языке. ⭐️Транснациональным компаниям придётся несладко. Раньше можно было привезти громкую вывеску и ждать очереди. Теперь нужно пересобирать портфели, менять ценовую политику и учиться цифровой рознице заново. Рынок стал избирательным, и это, пожалуй, самая здоровая новость за весь год. Потому что когда покупатель думает, а не просто верит рекламе, выигрывают все. Даже те, кому сейчас приходится несладко.