Околоритейл

«Х5 Медиа» и Okkam предложили новый стандарт расчёта потенциальных контактов аудитории с рекламным сообщением в офлайне — OTS (Opportunity To See). Методология уже применяется в «Пятёрочке», «Перекрёстке» и «Чижике» для внутреннего радио, цифровых экранов и касс самообслуживания, а также используется в расчетах аналитических продуктов Okkam по планированию ритейл-медиа. Сейчас методология верифицируется с АКАР и другими крупными ритейлерами. В расчёте учитываются трафик магазина, часы работы инвентаря, проходимость зоны, длительность контакта и заметность носителя. Единый подход позволит сопоставлять разные форматы офлайн-рекламы, сделать планирование ритейл-медиа более прозрачным и обоснованно распределять рекламные бюджеты.