Число зарегистрированных пользователей программы лояльности «Магнит Плюс» достигло 103 млн, из них 30 млн пользуются мобильным приложением, сообщают в компании. Еще более 10 млн пользователей взаимодействуют с игровыми механиками платформы, а аудитория подписки «Магнит Плюс Премиум» превысила 2 млн человек. На базе такой аудитории «Магнит» развивает платформу и как маркетинговый инструмент для брендов. Поставщики могут выделять нужные сегменты по истории покупок, запускать для них персональные акции, кешбэк и другие механики. Например, во время кампании Almette в «Магнит Плюс Премиум» товарооборот среди вовлечённых пользователей за месяц вырос втрое по сравнению с их покупательским поведением до акции. При этом 64% купивших продукцию Almette не покупали бренд в течение предыдущего года. Дополнительно такие кампании можно усиливать через Магнит ADS — рекламную платформу с онлайн- и офлайн-инвентарём ритейлера и партнёрскими каналами.