Околоритейл

Сегодня компании всё чаще объединяют технологии и экспертизу, чтобы быстрее запускать новые рекламные форматы. Особенно заметен этот тренд в ритейле. У торговых площадок есть данные о покупках, а у видеосервисов и соцсетей — большая аудитория. Вместе они позволяют точнее находить потенциальных покупателей и связывать рекламу с реальными продажами. В России число партнерств среди крупнейших компаний с 2023 года растет в среднем на 28% в год. В 2025 году в совместных проектах участвовали 9 из 10 компаний из сфер медиа, интернет-сервисов, телекома и IT. Похожий подход используют Ozon и «ВКонтакте». Их интеграция позволяет продавцам продвигать товары через авторов, а пользователям — покупать товары прямо из контента. За первое полугодие 2026 года через шопсы «ВКонтакте» было оформлено 4 млн заказов Ozon. Такие партнерства позволяют компаниям не тратить годы и миллиарды на создание собственных экосистем. Напротив, объединяют уже существующие возможности. Пользователи получают новые сервисы, рекламодатели — измеримый результат, а платформы — дополнительные точки роста.