Маркетплейсы всё больше напоминают соцсети — в этом плане Азия снова предвосхитила все тренды. Короткие видео, прямые эфиры и контент от самих брендов сокращают путь от стадии желания купить товар до его оформления. Например, около 60% трансляций на Taobao Live проводят бренды или их официальные дистрибьюторы — контент уже стал полноценной частью продаж. Эта тенденция постепенно приходит и в Россию: в лентах маркетплейсов всё чаще мелькают не только отзывы покупателей, но и полноценные брендовые рилсы. Шопинг теперь тоже становится СДВГшным 👊