🙂 Серебряный возраст: подборка материалов на ОГНЕ 1 октября — Международный день пожилых людей. В 2026 году ООН выбрала тему «Эпоха долголетия: переосмысление систем для более долгой жизни» — призыв адаптировать экономику, рынок труда и социальные институты к реальности, в которой люди живут дольше. Собрали материалы ОГНЯ о том, как старшее поколение перестаёт быть «бременем» и становится драйвером экономики — и что мешает этому процессу. 1️⃣ «Бабушкина зарплата»: уникальный закон в Кировской области В Кировской области заработал закон, по которому пенсионерам платят до 45 794 рублей в месяц за уход за внуками. Аналогов в мире почти нет: в Швеции бабушке лишь перераспределяют часть декретного пособия, в Великобритании начисляют пенсионные баллы, в Сингапуре дают налоговый вычет родителям, а в Южной Корее платят около $200 при жёстких условиях. 2️⃣ Бумеры — новые iPad kids: почему пенсионеры не выпускают телефоны из рук Взрослые 50+ проводят со смартфонами 22 часа в неделю. Причины — пандемия, скука и бессонница. Взрослые дети чувствуют себя брошенными и пытаются ввести «родительский контроль» для старших, а те уходят в мемы, видео с котиками и нейросети. 3️⃣ Долголетие как вызов: почему пора менять жизненный сценарий Люди получили в подарок 10–15 дополнительных лет жизни, но институты по-прежнему следуют модели XX века «образование — работа — пенсия». На смену приходят гибкие модели: образование длиною в жизнь, японская практика «мадогива-дзоку» (пенсионеры как наставники), межпоколенческие жилые комплексы вроде One Flushing. Негибкость системы переводит активных людей в «возраст дожития». 4️⃣ Помогать родителям или наоборот? Финансовые отношения поколений 66% россиян помогают родителям, 23% делают это регулярно. Но растёт и обратная тенденция: 46% взрослых 18–35 лет вернулись к родителям, а 38% таких родителей признают, что поддержка детей ударила по их пенсионным накоплениям. Это явление назвали «бумеранговым бременем». 5️⃣ Серебряная экономика: что это и почему важно В 2022 году в мире было 771 млн человек старше 65 лет, к 2050 году их станет 1,6 млрд. К 2040 году люди 60+ будут контролировать треть всех доходов мира. В России вклад «серебряной экономики» в ВВП — 5–7 трлн рублей. 6️⃣ Как в России работают с «серебряными» кадрами В Тюмени работают Granny's bar и «Ржавый дед», где пожилые — хостес и бармены. Бренды «Мурмуризм», «От ба» и Russian Grannies сделали ставку на вязальщиц старше 60. В 57% компаний доля сотрудников 50+ пока не превышает 5%, но тренд на «серебряную экономику» растёт. 7️⃣ «Серебряный возраст» в деле: почему люди 55+ захватывают рынок труда За год количество резюме от соискателей 55–64 лет выросло на 69%, откликов — на 35%. Число резюме с навыками ИИ выросло на 21%, а зарплатные ожидания таких кандидатов — ещё на 13%. Больше половины готовы учиться работать с нейросетями. 8️⃣ Гранфлюэнсеры: мудрость в лайках или новая цифровая эксплуатация? В Китае блогеры старше 60 покоряют Douyin и RedNote: 30 млн активных пользователей 60+ создали свыше 100 млн постов. Но агентства ставят стримы на ночь, чтобы вызвать жалость и донаты, подписывают кабальные контракты. Контент пропагандирует счастливую старость, а сами создатели оказываются на цифровом конвейере. 9️⃣ Серебряный актив: почему поколение 60+ — новая сила местного управления Сегодняшние 60–70-летние — не «бабки на лавочке», а активные пенсионерки, занимающиеся спортом, путешествующие, ведущие бизнес и уверенно пользующиеся смартфонами. Они — четверть избирателей и основа явки. Их реальная сила — в осознанном желании участвовать, влиять и наводить порядок в своём окружении. Именно эта обновлённая энергия и опыт делают их «скрепой» системы. 🙂 Подписывайтесь на ОГОНЬ в МАХ