Пора брендам вкладываться в женщин, которые качают железо #трендыбад #wellnesstrends Vogue Business написал о том, что брендам пора всерьез вкладываться в женщин, которые качаются — не как в нишевую аудиторию, а как в новый мейнстрим. Спортивная женщина стала желанной ЦА для ряда крупных брендов на Западе. Сдвиг с «худой» на «сильную» Волна «оземпиковых» фигур столкнулась с противоположным трендом — накачанным, рельефным телом. Мышцы стали новым знаком достатка и упорства: чтобы получить сильное тело, нужны месяцы труда, а не один укол. Что происходит на западном рынке (по данным смежных источников — YouGov, Fitt Insider, Marketing Brew): 🔸 женщины всё активнее выбирают силовые тренировки вместо кардио — растёт доля тех, кто тренируется с весами и собственным весом (по данным трекеров здоровья) 🔸 крупные фитнес-бренды (Equinox, Tonal, lululemon, Nike x SKIMS) выпускают отдельные линейки и программы под силовой тренинг для женщин 🔸 на волне тренда растёт спрос на креатин, протеин и добавки для восстановления — раньше это была почти исключительно «мужская» полка 🔸 месседж брендов меняется: с «стань меньше» на «стань сильнее» — и это уже часть основной коммуникации крупных брендов Что в России Зачатки тренда уже видны: за последние 2 года заметно изменилось отношение к креатину и протеину в женской аудитории. В этих категориях начали появляться продукты с чётким женским позиционированием. Мой взгляд Делать ставку в ассортименте БАД на женские потребности сейчас — значит иметь все шансы попасть в самое сердце спроса. Вся доступная статистика по разным срезам сходится в одном: женщины 25–50 лет — идеальный клиент для этой категории. 📍 Источник: Vogue Business, Grace Cook, "It's Time for Brands to Invest in Women Who Lift" Примеры продуктов - открытые каталоги WB