Памперс, джип, ксерокс: как бренды становятся нарицательными и что делать бизнесу Вы покупаете памперсы, не глядя на упаковку Huggies, и называете любой внедорожник джипом. Это не просто языковая привычка, а маркетинговый феномен — мечта любого бренда и его главная угроза.