Подгорнов.Экспертиза

Подумалось, что огромные проблемы у компании WB сильно скажутся и на рекламном рынке стране. Wildberries была крупнейшим рекламодателем России: в первом полугодии 2026 году затраты Wildberries на рекламу в классических медиа выросли на 19% и достигли 14,01 млрд рублей. Для сравнения: аналогичные расходы «Сбера», занимавшего вторую строчку крупнейших рекламодателей, напротив, сократились на 24% и составили 10,51 млрд рублей. Рекламный бюджет «Яндекса» в первые шесть месяцев 2026 года сократился на 40% (до 5,56 млрд рублей). В целом же WB потратили на рекламу в первом полугодии 2026 года 19 млрд руб., по году траты могли составить около 40 млрд руб. А теперь компании нечего рекламировать, и с рекламного рынка уйдут десятки миллиарды рублей.