Аромамаркетинг все еще актуален? Dunkin' Donuts в Сеуле хотел, чтобы его ассоциировали с кофе, а не только с пончиками и для этого установил в городских автобусах распылители, которые выпускали аромат кофе каждый раз, когда звучал радиоролик бренда. Рядом с остановками стояли кофейни Dunkin'. И что вы думаете? Кампанию застали больше 350 000 пассажиров, посещаемость кофеен у остановок выросла на 16%, продажи — на 29%. Проект получил бронзового льва в Каннах. У запаха особый путь к памяти, а обоняние — единственное чувство, сигнал которого идёт напрямую в зоны мозга, отвечающие за эмоции и воспоминания. Картинку можно забыть, а запах потом узнаётся мгновенно. Это подтверждают и исследования. Метаанализ в Journal of Marketing, в который вошли 64 эксперимента и около 15 000 человек, показал: приятный аромат в среднем улучшает реакцию посетителей на 3–15%, а при идеальных условиях траты могут вырасти до 23%. Более свежий метаанализ 2024 года по 55 исследованиям добавил важное для ивентов: в сфере гостеприимства запах влияет на восприятие и поведение гостей сильнее, чем в обычном магазине. Где ещё классно сработал формат? — Softline вместе с парфюмерным брендом VDOHNI и РХТУ им. Менделеева создали фирменный аромат для своей ИТ-экосистемы с нотами холодного металла. Его используют на мероприятиях и демостендах, а в технику вкладывают арома-стикер. — Disney Parks: в аттракционе Soarin' Over California гости «пролетали» над апельсиновыми рощами и чувствовали их аромат. Запах стал настолько узнаваемым, что фанаты до сих пор ищут его для дома. — Saint Laurent: показ под Эйфелевой башней, пространство наполнили ароматом Opium, и запах стал частью шоу наравне со светом и музыкой. Вывод простой: запах — такая же часть драматургии, как свет и звук, и он подходит для бренд-зоны, промо-активации или большого события. Попробуйте подбирать аромат под идею и музыку, выстраивать по таймлайну от встречи гостей до финала, чтобы дать максимально приятный пользовательский опыт. 🔥 — если от запаха хлорки до сих пор хочется искать шапочку для бассейна