Обычно во время креативного штурма мы задаёмся несколькими вопросами: какая оболочка у мероприятия? Каким будет вау-эффект? Какой CJM? Но попробуйте начать с другого вопроса: • Что должно остаться у человека, когда всё уже закончится? На связи Егор — креативный директор N:OW и ваши огоньки в поддержку поста! ⚡️ У ивента два финала Первый — когда выключили музыку и разъехались гости. Второй — через несколько дней, когда от всей программы в голове осталось несколько моментов, одна фраза, новое знакомство или изменившееся отношение к бренду. И вот этот второй финал гораздо интереснее проектировать. ⚡️ Сначала придумайте, что останется Перед штурмом попробуйте закончить несколько предложений: • На следующий день гость расскажет коллеге, что… • Через неделю он всё ещё будет помнить… • После события ему захочется… • Когда он снова увидит бренд, он вспомнит… А дальше можно двигаться в обратную сторону: искать идею, механику и формат, которые приведут человека именно к этому результату. ⚡️Тогда меняется сам вопрос к креативу • Не «Как эффектно показать автомобиль?», а «Что должно произойти, чтобы человек потом рассказывал друзьям, насколько в нём тихо?». • Не «Что придумать для клиентского вечера?», а «Что должно случиться, чтобы после него люди подумали: "С этой командой хочется сделать что-нибудь вместе"?». Формат появляется уже после. ⚡️«Что останется» — это не обязательно подарок Это может быть: мысль, которую хочется унести с собой; история, которую хочется пересказать; новый контакт; изменившееся отношение к продукту; образ, который невозможно развидеть. То есть мы проектируем не сувенир на выходе, а остаточный эффект события. ⚡️ Хорошая концепция должна жить дольше самого ивента Это, кстати, неплохой способ проверить идею на прочность. Если после демонтажа декораций от неё ничего не осталось — возможно, мы придумали просто красивую форму. А если человек ещё через неделю что-то пересказывает, вспоминает, показывает друзьям или иначе смотрит на бренд — значит, событие действительно продолжилось за пределами площадки. Согласны, коллеги? #креативныйотдел