За пять лет (2019–2024) турпоток в Мурманскую область вырос на 66%, достигнув 761,1 тыс. человек. Число гостиничных номеров увеличилось до 5 952, при этом загрузка в пик достигает 90%, а нехватка размещения оценивается в 1,5 тыс. мест. Главными привлекательными факторами являются северное сияние, природа Хибин и Баренцева моря, а также близость к Москве (2,5 часа в пути). Зимний сезон показывает рост бронирований на 25% год к году, причём 80% гостей составляют жители Москвы и Подмосковья.