Северный взгляд

📉Динамика роста продаж одежды и обуви в России демонстрирует признаки замедления. В первом квартале 2026 года денежный объем рынка увеличился на 5–7%, что было обеспечено исключительно повышением цен: в премиум-сегменте рост составил 10–20%, в массовом сегменте — 2%. При этом физические объемы продаж сокращаются по всем направлениям: в массмаркете падение варьируется от 3 до 15%, в премиум-сегменте — на доли процента. За первые пять месяцев 2026 года медианная цена на одежду и обувь выросла на 7% (до 3 123 руб.), а количество покупок уменьшилось на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Согласно прогнозу Data Insight, в 2026 году отрасль ожидает стагнация в денежном выражении и снижение физических объемов продаж до 10%. Ключевыми факторами данной ситуации являются рост издержек и цен, рационализация потребительского спроса, трансформация моделей покупок, а также климатические аномалии 🌡. Потребители стали реже обновлять гардероб, отдавая предпочтение практичной одежде и более тщательно сравнивая предложения. В розничной торговле офлайн-формата за первые 22 недели года наблюдается снижение посещаемости магазинов на 5%, а средний чек сократился на 2–5% год к году. На рынке усиливается процесс естественного отбора: с начала 2026 года количество ликвидаций предприятий легкой промышленности превысило число регистраций почти на 80%. Из 79 иностранных брендов, объявивших о выходе на российский рынок с 2022 года, устойчивые позиции удержали лишь 48, остальные завершили деятельность. Эксперты характеризуют текущие процессы как «полную пересборку» бизнес-моделей и рекомендуют брендам провести новый анализ целевой аудитории и каналов дистрибуции 🔄.