📈 Количество россиян, придерживающихся принципов рационального потребления (оптимальное соотношение цены и качества без ущерба для характеристик), увеличилось до 37% в 2025 году с 32% годом ранее, следует из совместного исследования НИУ ВШЭ и сети дискаунтеров «Чижик» увеличилось. Среди покупателей офлайн-магазинов таких 40,2%, среди онлайн-покупателей — 28,2%. 71% россиян обращают внимание на качество товаров (годом ранее — 69%). Доля тех, кто не готов переплачивать за известные бренды, выросла с 60% до 65%. Наиболее рациональны граждане старше 65 лет (46,7%), однако самый заметный рост популярности «умного потребления» зафиксирован среди россиян 25–34 лет (с 22,6% до 30%). Исследование основано на опросе более 6 тыс. человек.