В сознании обывателя Арктика долгое время оставалась регионом, куда отправляются по долгу службы или из большой любви к экстремальному отдыху. Проще говоря — землей с суровым климатом для суровых людей. Но в последние годы Заполярье все сильнее привлекает туристов и отвечает им теплом, по крайней мере человеческим: теперь в Арктике можно не только увидеть инопланетные пейзажи и найти животных из атласов и детских книг, но и вкусно поесть, хорошо выспаться, а главное — получить эмоции и опыт, ранее доступные только избранным, не жертвуя своим комфортом.